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Airbnb傳出可能和中國大端午禮盒組陸同業台北車站伴手禮中心途家資本展開合作，藉此突破一直水土不服的大陸市場，這已不是Airbnb第1次傳出與當地企業聯手，再加上各種深度當地化策略，Airbnb為敲開大陸市場已使出多項手段。

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成立於2008年的全球共享短租代表企業Airbnb，在全球擁有逾300萬套房，雖然此前Airbnb定位於接待中國大陸出境遊客，但相中大陸當地市場的龐大潛力，2015年Airbnb宣布進軍大陸，但至目前在大陸的房源數卻遠遠不及當地競爭對手。北京商報報導，本月5日業內有傳聞稱，Airbnb正在與大陸當地坐擁最多房源的短租平台「途家」接觸，雙方洽談資本合作的可能。倘若美中兩大短租巨頭成功合作，將是業界震撼彈，Airbnb在大陸的發展前景也將頓時光明。

透過與當地業者合作，甚至將其收購一直是Airbnb企圖展開的模式。2016年底，Airbnb便已傳出希望併購大陸短租平台小豬短租，據了解，小豬短租在當地擁有約14萬套房，對於期望在當地擴展房源，並進行深度在地化的Airbnb可謂一大助力。民族風情 跨國發展關鍵有房東分析，中國大陸遊客偏好租下整套租房，而非一部分或單間房間，不同的民族風情使Airbnb受挫，或許也是它希望併購小豬短租的原因。今年4月，小豬短租CEO陳馳曾經表示，雙方正在商談在日本、韓國等海外市場進行數據和資源等領域的合作。但隨後Airbnb卻否認此消息。北京商報引述華美顧問集團首席知識官趙煥焱分析稱，雖然Airbnb傳過和不同公司合作，但各項資源最豐富的途家是最適合的合作對象。也有業內人士表示，雙方在合作中均能受益，Airbnb能獲得C2C業務的支持，途家和其股東攜程則能透過Airbnb走向國際。但報導稱，另一方面雙方仍處於競爭狀態，途家目前正尋求新一輪的融資，希望用於發展海外業務和房源，發展海外業務也代表途家將和Airbnb固有領土展開衝突。雙方究竟會繼續競爭還是合作值得關注。中文命名 成功引起話題此外，在今年3月，Airbnb希望從品牌開始深植當地，正式公布中文名稱「愛彼迎」，有讓愛彼此相迎之意。有時成功的中文名稱有助品牌接地氣，例如可口可樂就是成功的例子。但據陸媒報導，許多網友認為愛彼迎拗口且難聽，並讓人聯想到情趣品牌，但Airbnb的中文名稱已成功引起話題。本月初，已進入中國大陸1年多的Airbnb也正式確立中國區舵手，原愛彼迎中國產品和技術研發團隊負責人葛宏出任全球副總裁，總掌愛彼迎中國地區事務。據了解，自2015年8月進入大陸以來，Airbnb前後更換過4位負責人，顯示Airbnb對大陸市場的慎重。各個層面上，Airbnb同樣加速在地化，開通支付寶支付、開放微信註冊帳號、與地方政府洽談合作、在各大地鐵投放廣告等。同時，北京也是Airbnb在美國本土之外唯一有工程師團隊的地點。但雖然使出諸多手段，Airbnb在地化成功與否終究要由消費者定奪。(工商時報)

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